Warum Relaunches Rankings kosten
Google hat über Jahre gelernt, welche URL deiner Seite zu welchem Suchbegriff passt. Bei einem Relaunch ändern sich oft die URL-Struktur, die Seitentitel oder ganze Inhalte. Fehlen dann saubere Weiterleitungen, laufen sowohl Nutzer als auch Google ins Leere — die aufgebaute Autorität einer URL verpufft. Kurzfristige Schwankungen sind bei einem Relaunch normal; dauerhafte Einbrüche sind fast immer die Folge vermeidbarer Fehler.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
Bevor irgendetwas umgestellt wird, sicherst du den Ist-Zustand. Das ist die Grundlage für alles Weitere:
- Vollständiger Crawl der alten Seite (alle URLs erfassen)
- Wichtigste Seiten nach Traffic und Rankings identifizieren
- Aktuelle Rankings und Keywords dokumentieren
- Backlinks exportieren (welche Seiten sind extern verlinkt?)
- Bestehende Titles, Descriptions und Inhalte sichern
URL-Mapping & 301-Redirects
Das Herzstück eines SEO-sicheren Relaunchs. Für jede alte URL, deren Adresse sich ändert, brauchst du eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue URL. Wichtig: eine 301 (dauerhaft), keine 302 (temporär), und keine Weiterleitungsketten, bei denen eine URL über mehrere Stationen umgeleitet wird. Leite auf die thematisch passende Seite weiter, nicht pauschal alles auf die Startseite — das wertet Google als Soft-404.
Alle alten URLs pauschal auf die Startseite umzuleiten. Google erkennt das und der Ranking-Wert geht verloren. Immer auf die inhaltlich passende neue Seite leiten.
Content & Meta-Daten übernehmen
Inhalte, die ranken, sind wertvoll — kürze sie beim Relaunch nicht leichtfertig. Übernimm bewährte Texte, Seitentitel (Title-Tags), Meta-Descriptions und die Überschriften-Struktur. Wenn du Inhalte zusammenlegst, achte darauf, dass die wichtigen Keywords und Informationen erhalten bleiben. Auch strukturierte Daten (z. B. für Produkte, FAQ oder Bewertungen) sollten auf der neuen Seite wieder vorhanden sein.
Technik: Indexierung, Sitemap & interne Links
Der Klassiker unter den Relaunch-Katastrophen: Die Staging-Seite war für Google gesperrt (noindex), und diese Sperre wandert beim Go-Live versehentlich mit auf die Live-Seite — die komplette Seite fliegt aus dem Index. Prüfe deshalb unbedingt, dass „noindex" entfernt und die robots.txt korrekt ist. Reiche danach eine neue XML-Sitemap in der Google Search Console ein und stelle sicher, dass interne Links auf die neuen URLs zeigen, nicht über Weiterleitungen laufen.
Häufigste Ursache für Totalausfälle: das „noindex" der Staging-Umgebung wird mit live geschaltet. Immer als Erstes nach dem Launch kontrollieren.
Nach dem Go-Live: Monitoring
Mit dem Launch ist es nicht getan — die ersten Wochen entscheiden. Beobachte in der Google Search Console die Indexierung und Fehler, überwache 404-Seiten und ergänze fehlende Weiterleitungen sofort, und behalte die Rankings deiner wichtigsten Keywords im Blick. Kleine Schwankungen sind normal. Wenn du früh gegensteuerst, bleibt der Relaunch das, was er sein soll: ein Fortschritt, kein Rückschritt.
Wir übernehmen das für dich.
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